El deporte ha existido hace miles de años y se ha mantenido a la par de que la humanidad crece y se desarrolla. El deporte nos despierta valores, sentimientos que mueven fibras, y esto lo han utilizado marcas para generar vínculos emocionales con su mercado de una manera exitosa. Aquí 5 spots publicitarios muy emotivos relacionados con el deporte, que así lo demuestran.
El deporte por naturaleza despierta en el ser humano instintos de superación, de lucha, de coraje y valores como la disciplina, el logro de metas, la lealtad y el trabajo en equipo. Muchas marcas como parte de su posicionamiento y vinculación con su consumidor, han diseñado campañas publicitarias donde se vinculan con el deporte, pero desde el punto de vista emocional, resultando ejecuciones muy emotivas y que perfectamente impactan a su target y logran su objetivo.
En estas campañas no se habla en ningún momento de los atributos funcionales del producto, simplemente se busca llegar al corazón y dejar ahí la marca!
Estos spots de diferentes campañas, en distintas épocas y países, para ejemplificar como el deporte mueve fibras y despierta valores que deberíamos mantener siempre. El protagonista en estos spots no es la gran estrella del deporte, es la gente común, cualquiera de nosotros.
Coca Cola y una Sonrisa…
Este primer ejemplo, fue un clásico a inicio de los años 80 y uno de los spots más exitosos en la historia del Super Bowl. Coca Cola nos muestra a Mean Joe Green gran figura de los Pittsburgh Steelers compartiendo un momento con un niño, después de salir lesionado del partido. La marca se posiciona en “dar” sin esperar nada a cambio, Coca Cola y una Sonrisa. Un spot que hizo época hace 35 años!
TYC Sports, una Argentina le gana a Otra…
El canal de TV Argentino TYC Sports, líder en deportes en ese país, buscando posicionarse como la alternativa en la televisión para ver los juegos olímpicos de Londres 2012, muestra los contrastes de una sociedad donde existe un grupo que todo lo ve mal y otro que busca superarse y luchar por sus metas. Se posiciona como que la Argentina positiva, le gana a la Argentina negativa. Veánlo, muy emotivo y nos hace pensar.
Cerveza Guiness, la naturaleza de nuestro caracter
Lealtad, amistad y carácter, elementos de la marca Guiness. Muy acertada ejecución para una cerveza fuerte, de carácter que normalmente se toma en momentos de alegría rodeado de los amigos. Excelente relación de marca, posicionamiento y momentos en que se consume. Buenísimo, veánlo!
Nike, todos podemos…
En este excelente spot Nike nos dice que todos podemos alcanzar nuestras metas y depende de nosotros. La forma, lo que vemos y los mensajes crean un impacto de marca muy emotivo y nos mueve a salir de ser un espectador a lograr nuestras metas, a encontrar nuestra grandeza.
P&G, ¡gracias mamá!
En esta ejecución, Procter & Gamble fabricante de marcas tan reconocidas como Ariel, Pampers, Pantene entre muchas otras, da el crédito total a las madres de familia que apoyan a sus hijos para hacer deporte, con todos los sacrificios que esto representa. P&G vincula muy bien sus marcas dirigidas a la madre de familia y le agradece el esfuerzo.
Estos ejemplos nos muestran como la mercadotecnia deportiva aplicada en cualquier categoría de producto o servicio, es un gran vehículo para ligar nuestras marcas con el consumidor, a través de la parte emotiva y de los valores humanos que se desarrollan con el deporte, y que existirán mientras exista la humanidad.
Tomado de Merca 2.0 (Rodrigo Latorre)
