3 ejemplos de branding placement en el cine

La inserción de una marca como parte de la narrativa dentro de una historia en el cine, lleva décadas consumándose como un arma eficaz para el posicionamiento de dicho producto.

Con el paso del tiempo, ha resultado común esta práctica para las marcas. Aunque en muchos de los casos, dichas menciones pasan desapercibidas ante nuestros ojos, no es así para nuestra mente.

A continuación te presentamos tres famosos ejemplos de branding placement en el cine:

1. Fedex

La marca Fedex, la cual juega un papel crucial en la trama de la cinta Náufrago protagonizada por Tom Hanks. A lo largo de la historia se hace énfasis en el compromiso de la marca con sus clientes, al grado que pese a la tragedia, los paquetes se entregan. Además, la marca deportiva Wilson también tiene gran significancia en la cinta.

2. General Motors

General Motors desplegó todos sus recursos en esta saga de películas para darle publicidad a sus vehículos como el Cámaro o el Spark, mostrándolos en diferentes situaciones que exigen sus características al máximo. Sin embargo esta firma automotriz no fue la única que apoyó la película, también se hicieron presentes marcas como: Ferrari, Porshe, Cadillac y Mercedes Benz.

3. Converse

La marca de zapatos casuales Converse se hizo presente como parte del filme Yo Robot, a tal grado que durante la trama el protagonista se ocupa de mostrarle al mundo la forma en que sus zapatos le ayudarán a detener la conspiración robótica.

¿Cómo hacer de tu vídeo algo viral?

Por hora se suben a las redes sociales miles de vídeos. Sin embargo ¿Qué hace que uno de ellos sea compartido por millones de personas alrededor del mundo?Aquí algunas claves que muestran cómo un clip tan corto se puede hacer popular.

Que hablen, bien o mal pero que hablen: La idea de hacer un vídeo viral es generar ruido en redes sociales. Pero muchas marcas han entendido que ese flujo de comentarios puede ser de cualquier tipo, solo deben encender la chispa que ataque la sensibilidad de quien lo ve.

¡A compartir!: Aunque un vídeo puede ser emocionalmente interesante no lo convierte inmediatamente en viral. Se deben activar ciertos drivers en la mente de la persona para que se sienta motivado compartirlo. Podemos encontrar situaciones como la imitación (el Ice Bucket Challenge por ejemplo). Además, de los populares consejos o historias llamativas.

Autenticidad ante todo: No importa lo que quieras convertir en viral, mientras más auténtico se vea mejor.

Cuidado con lo que quieres comunicar: El mayor de los problemas que enfrenta un vídeo viral es que nadie recuerde lo que quieres comunicar. Si buscas dar a conocer tu marca y el vídeo se hace popular pero nadie recuerda quién lo publica, lo estás haciendo mal.

Ahora, busquemos en el baúl de los recuerdos algunos de esos vídeos que se convirtieron en virales.

Comencemos por el hombre semidesnudo que daba consejos a las mujeres para que compraran desodorante para sus parejas. Publicado hace ya más de 5 años por Old Spice, cuenta con más de 50 millones de visitas.

A veces la belleza depende de los ojos de quien mire. Así lo podemos ver en este spot de Dove, que con 65 millones de visitas y traducido a más de 25 idiomas muestra que a veces somos muy duros con nuestra apariencia.

Por otro lado, cómo olvidar a ese bombero anónimo que salvó a un hermoso gato gris. Esto lo pudimos ver gracias a GoPro. El registro en video de este evento con una cámara de la marca atrajo alrededor de 1.5 millones de reproducciones en Youtube solo en la primera semana.

Flickr

Fue popular hace casi una década y su uso se ha ido especializando entre fotógrafos profesionales y semi-pro, aún así Flickr se mantiene como una gran opción para los amantes de la fotografía que buscan un servicio para almacenar y organizar sus fotos.

Hace poco cumplió once años en línea y tal vez ya no es tan popular como antes, pero Flickr se mantiene como una gran opción para almacenar, compartir y descubrir fotografías.

Algunos acusan a Yahoo!, dueña de la compañía, de no darle el impulso que la plataforma requiere, pero aún así es el servicio favorito de millones de fotógrafos amateur y profesionales de todo el mundo.

Flickr ofrece una buena cantidad de funciones para organizar fotos y videos. Permite subir hasta un terabyte de archivos de gratuita y tiene apps para Android y iPhone.

Una característica interesante de Flickr es que tiene una página que nos indica cuáles son las cámaras más populares entre los usuarios que suben fotos. Actualmente no es una cámara en sí, sino que se trata del iPhone 5s y el Galaxy S4. 

Los mejores comerciales y parodias relacionados con 50 Sombras de Grey

 A un par de días del estreno de la película 50 Sombras de Grey, que busca replicar el éxito que han obtenido los libros, algunas marcas se han aprovechado o hecho alianza con la productora para hacer anuncios, pero también ya hay creativas parodias sobre el tema. Algunos  ejemplos.

1. 50 Shades of Buscemi

Boo Ya Pictures reeditó el trailer de la película pero sustituyó a Christian Grey por el actor Steve Buscemi con resultados muy cómicos.

2. Audi

La compañía automotriz, que es una de las marcas que es parte de la historia de 50 Shades of Grey, presentó un video protagonizado por la comediante de Saturday Night Live Vanessa Mayer, quien intenta seducir a extraños en el elevador.

3. Trojan

El sexo es uno de los personajes principales de la esperada película y las marcas de preservativos no dejaron pasar la oportunidad. Trojan mostró a una pareja que se quiso poner “kinky” en la alcoba, con resultados no tan sensuales.

4. 50 Shades of BrickEn la actualidad todo tiene su versión en LEGO y el trailer de la película no podría ser la excepción. El video ha sido visto más de 3 millones 700 mil veces en YouTube.

5. Durex

Otra marca de condones que se subió al tren de 50 Sombras de Grey es Durex, que presentó una campaña llamada 50 Games to Play.

Vimeo Staff Picks, videos para inspirar

El contenido en vídeo es una tendencia que va a la alza gracias a la calidad de los productores originales y el interés de las marcas por generar branded content. En Vimeo Staff Picks podemos encontrar una buena colección de piezas creativas en vídeo.

Es conocido que Vimeo es una alternativa a YouTube que se caracteriza por ser el favorito de los creativos dedicados a producir video por las ventajas de calidad que ofrece la plataforma. Pero el sitio también cuenta con un canal llamado Vimeo Staff Picks en la que el equipo de la compañía selecciona los mejores trabajos.

Se trata de una galería, que se actualiza todos los días, en la que se pueden ver videos musicales, comerciales, documentales, contenido creativo independiente y de marcas, etc. Este sitio es ideal para dedicarle un par de horas libres cada semana para admirar y aprender lo que se hace en todo el mundo.

Más imágenes, menos videos

Constantemente hablamos de la importancia de la imagen, no sólo en redes sociales,sino en marketing como regla general.  Llevada a su máxima expresión, la imagen de video –con todo lo completo que parece ser un audiovisual- no siempre nos da un resultado ideal. ¿Razón? Principalmente porque la gente está muy apurada, muy colapsada diariamente en su ambiente laboral y tiene poco tiempo.  Entonces, el hecho de abrir un video y pasarse varios minutos viéndolo “por obligación” (porque alguien lo puso en su muro o lo promocionó como un imperdible) no siempre es una buena práctica. La imagen estática tiene otras ventajas, que analizamos aquí.

Atracción inmediata. Una buena imagen impacta y no tiene que ser explicada. Nos llega, nos divierte y provoca una reacción emocional fuerte que, muchas veces, genera un share.  El producto o su asociación queda en la retina y permanece en el imaginario de los seguidores, con mucha facilidad.

Una sola imagen dice todo. Un video puede tener una imagen inicial poco atractiva, en cambio una sola ilustración o fotografía entrega el mensaje de una vez. Por algo, el crecimiento de Pinterest y en especial de Instagram son tendencias reales, con medidas que lo demuestran.

Asociaciones diversas. Una imagen puede tener un objetivo específico, pero además genera una serie de recuerdos o asociaciones diversas en quien las ve, las que no tienen que ser decodificadas intelectualmente, sino a través de la emoción y eso se produce de forma inmediata y sin el story telling del video.

Por todas las razones anteriores, una foto es más compartida que un video. Aunque la gente no lo sepa, de forma intuitiva un algo porcentaje de usuarios comparten imágenes, no así videos. De alguna forma, se percibe la falta de dificultad en el entendimiento de lo que expresa una sola imagen.

Imgur Vidgif, haz gifs animados a partir de videos

Los gifs animados son muy populares en las redes sociales y muchos de estos muestran escenas sacadas de videos. Te mostramos una herramienta que hace que crear estas animaciones sea muy sencillo.

Imgur es un popular servicio para subir imágenes y compartirlas, pero ahora también cuenta con una nueva herramienta que nos permite crear gifs animados con escenas de vídeos. Sólo es necesario colocar la url del vídeo, por ejemplo uno de YouTube, y luego elegir la escena que queramos extraer.

El convertidor es de lo más fácil de usar y los gifs se pueden compartir en Facebook, Twitter y sitios de internet. Además, es completamente gratuito.