Gran producción audiovisual, estas son 5 campañas mexicanas que brillaron durante el año 2017

Es un hecho que la inversión en publicidad por parte de las marcas es una forma de posicionar sus productos o servicios en la mente de las audiencias, de ahí que sea importante identificar en qué medio o canal es el más ideal para anunciarse.

Los anunciantes gastaron más en digital, se estima que al cierre del año el gasto en estos canales será de 209 mil millones de dólares a nivel mundial, superando y por mucho, mayor al destinado en televisión tradicional, que se prevé sea de 178 mil millones, de acuerdo con proyecciones de Magna, brazo de investigación de IPG Mediabrands.

Sin embargo, además del medio en que se presenta, la creatividad y eficiencia son clave en las campañas publicitarias, pues el conjunto adecuado puede derivar en que una destaque sobre otra y los reconocimientos lleguen a ellas.

Tal es el caso de las siguientes campañas, dignas de reconocer porque brillaron durante 2017.

Violencia de género

Agencia: Nómades

Marca: Tecate

La campaña ha sido multipremiada: en los Effie Awards México 2017 ganó un oro en la categoría de Bebidas alcohólicas y tabaco; mientras en Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2017 obtuvo un León de oro en Glass y en los Effie Awards Latin America se llevó un Effie de oro y un Gran Effie.

Phantom Limb Therapy

Agencia: Leo Burnett México

Marca: Samsung

La campaña resultó galardonada con el León de bronce en la categoría de Pharma en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2017. 

Weight Tag

Agencia: AC McGarryBowen

Marca: Samsonite

Obtuvo el León de bronce en Design, y el León de bronce en Promo & Activation en Cannes Lions. Además, logró un Sol de bronce en el Sol de Iberoamérica.

Borders

Agencia: Ogilvy & Mather México

Marca: Aeroméxico

Se llevó un León de oro en Outdoor y un León de plata en Print & Publishing en Cannes Lions.

El asiento incómodo

Agencia: J.Walter Thompson México

Cliente: ONU Mujeres.

Esta impactante campaña se llevó un Sol de bronce en Exterior, en medios no convencionales.

Tomado de Merca2.0

App para eliminar objetos indeseados en fotografías

TouchRemove es una aplicación móvil para dispositivos Android que te permite eliminar elementos indeseados rápidamente, para lo cual deberás generar una máscara alrededor de esos elementos a eliminar y el algoritmo integrado, basado en el algoritmo de pintura PatchMatch, se encargará de “pintar” rápidamente el área enmascarada.

La idea es que puedas quitar esos cables aéreos, aquellas personas que se han colado en nuestras fotos de paisajes, o incluso aquellos arañazos y manchas en retratos y más que estropean el resultado final de nuestras fotos, para así perfeccionarlas sin necesidad de tener que acudir a complejos programas de edición gráfica.

Pero no sólo permite la eliminación de elementos molestos, ya que TouchRemove también tiene la capacidad de clonación de objetos, lo que nos permitirá multiplicar las cantidades de un mismo elemento que tengamos en las mismas fotografías, ya sean coches en una carretera, personas en una calle, rocas en un acantilado, entre otras tantas cosas que se nos pueda ocurrir en un momento dado.

La función de clonado también permite realizar retoques más detallados y precisos si fuera necesario.

Una app para ver fotos y vídeos en realidad virtual

Si tienes lentes de realidad virtual y quieres hallar una buena base de fotos para ver contenido en 360 grados, mira esta recomendación.

JustPano es una web que incluye una colección de fotos y videos en 360 grados para que las disfrutes tanto en una computadora como usando las gafas, ofreciendo así una buena experiencia de realidad virtual.

Cuenta con apps android y iOS para que sea más fácil navegar desde el móvil, ya que será necesario abrir el contenido desde el smartphone para poder incluirlo dentro de las cardboards.

Las fotos del sistema son subidas por los propios usuarios y votadas por el resto de la comunidad. Es posible comentarlas, y seguir a su creador, como si de una red social de creadores de multimedia 360 grados se tratara.

Como ejemplos podemos ver esta del parque de Harry Potter en Orlando (Universal Studios), pero es posible encontrar maravillas de todas las categorías, incluyendo cielos nocturnos con millones de estrellas.

Una app que crea música con inteligencia artificial

Hoy por hoy no se puede comparar una creación artística de un ser humano con la de una máquina, pero sí podemos pedir a un sistema de inteligencia artificial que genere una música.

Ampermusic.com es posible crear música de forma automática con las computadoras, sin tener conocimiento del tema.

La versión beta en su modo “Simple”, que de momento es gratuita, te permite elegir entre cuatro estilos: cine, rock, folk o pop de los 90. Una vez elegido el estilo, nos pide nuestro estado de ánimo, así como la longitud de la música que queremos crear.

Todas las canciones que “hemos compuesto” aparecen en el panel de trabajo para que podamos reconstruirlas o bajar el archivo para usarlo en cualquier otro lugar, aunque de momento se encuentran algunos errores típicos de una versión beta (error de descarga en algunos momentos).

Además de la versión básica, ofrece una versión Pro que permite personalizar más la linea de tiempo de las canciones creadas.

La idea es para quien no puede pagar a un compositor para crear una música de acompañamiento en el tutorial de Youtube, por ejemplo, pero la ambición de ampermusic es superior, quieren transformarse en toda una referencia para que cualquier persona pueda crear composiciones extremadamente variadas y de diversas duraciones.

Un recurso para editar vídeos en stop motion

En internet podemos encontrar diferentes herramientas para crear videos basados en la popular técnica del stop motion. A pesar de ello, muchas de estas herramientas resultan demasiado complejas.

Stop Motion Video Maker es una herramienta con la que transformar nuestros vídeos en vídeos stop motion en unos pocos clicks. Una de las mayores ventajas de la herramienta es su funcionamiento. De hecho, puedes crear un video en stop motion en cuestión de unos minutos.

Para ello sólo tienes que subir el clip de video con el que queramos trabajar (o pegar un enlace al mismo). Una vez lo hayamos hecho veremos aparecer una interfaz como la de la imagen superior, desde donde ajustar la velocidad de los frames.

En todo momento podrás previsualizar el video que hayamos creado, teniendo incluso la posibilidad de acortarlo si no estamos conformes con el resultado. El último paso es hacer click sobre el botón “Create video“, que te permitirá descargarlo en tu equipo u obtener un enlace al mismo.

A pesar de que los vídeos contendrán una marca de agua, es posible eliminarla si nos registramos en la plataforma.

Los tipos de publicidad más utilizados en YouTube

Youtube es la plataforma más utilizada por las marcas para sus estrategias de marketing digital. Por ello, más del 50 por ciento de sus ingresos provienen de la publicidad. Asimismo, tiene mil 500 millones de usuarios activos al mes, además de que diariamente se reproducen más de mil millones de horas de contenidos por día.

La plataforma de videos de Google es indispensable para cualquier marca que busca incrementar su alcance. La idea que comenzó como la propuesta de Char Hurley y Steven Chen para crear un “sitio web” que les permitiera compartir un video largo es actualmente la plataforma donde se suben más de 65 mil videos nuevos cada día. Los formatos más recurridos por las marcas son:

True View. Son aquellos que aparecen antes, durante o después del video que quieres ver, también son conocidos como pre, mid y post-roll. Tienen una duración desde 5 segundos o más, aunque los usuarios pueden saltarse el anuncio después de ese mismo tiempo. De acuerdo con Google, también existe el formato True View In-Stream no saltables de más de 15 segundos.

Masthead. También utilizado por grandes marcas, consiste en anuncios en la página principal de Youtube con un tamaño habitual de 970x250px. La mayoría de ellos tienen una duración de 24 horas. Existen distintos sub-formatos, como Masthead expandible, el cual se expande cuando haces clic en él, el lite, con características parecidas pero en un formato más pequeño de 760x450px, o bien, Masthead de video, que es un video, normalmente tráilers de película.

Bumper Ads. Es la nueva tendencia de anuncios para Youtube, cuya duración máxima es de 6 segundos, previos o posteriores en cualquier video. Lo destacable es que no se pueden saltar, pero suelen ser claros, precisos y sencillos de recordar.

Banners estándar. El formato es el mismo que cualquier otro sitio, ya que aparecen en algún punto de una reproducción de video y su tamaño suele ser 300x250px. La mayoría son estáticos, aunque también pueden ser videos dinámicos. Este tipo de anuncios monetizan cuando el cibernauta hace clic en ellos.

Roadblock para móviles. Es un formato publicitario diseñado de forma exclusiva para dispositivos móviles. Estos anuncios pueden verse en la página principal cuando los usuarios ingresan por m-youtube.com, no obstante, su principal utilidad radica en obtener datos sobre usuarios. Según parece, solo son visibles para dispositivos Android. (Tomado de Merca2.0)

Un recurso para añadir notas vídeos de YouTube

Este recurso funciona de una manera similar con los comentarios en los archivos de audio subidos a SoundCloud.

VdNote es una solución para generar anotaciones en distintos puntos en los vídeos alojados en YouTube.

Sin necesidad de una cuenta de usuario, los usuarios tendrán que añadir las URLs de los videos en YouTube en los que van a querer añadir diferentes anotaciones a lo largo de los mismos, y conforme vayan reproduciéndolos, a la hora de comenzar a escribir una nueva nota, la reproducción se parará en ese mismo instante para continuar con la redacción del mensaje.

Los usuarios podrán añadir tantas notas como deseen a lo largo de la duración de los vídeos. Además, cada nota podrá ser editable, borrable, copiable al portapapeles, e incluso compatible en Twitter.

Una vez se haya terminado de adjuntar todas las notas posibles a un mismo vídeo, todas ellas podrán ser enviadas por correo electrónico con un único enlace. A este respecto, este servicio abrirá el cliente de correo electrónico que esté configurado por defecto en el sistema de escritorio o móvil, según desde el dispositivo desde el que se acceda, ya que además cuenta con un diseño adaptativo a los tamaños de pantalla.

No hubiera estado mal integrar un buscador de videos y ofrecer la posibilidad de enviar todas las anotaciones realizadas por distintas vías en lugar de abrir el cliente de correo configurado por defecto en el sistema, algo que dará más de un dolor de cabeza a algunos usuarios, sobre todo, en equipos de escritorio.